1.1 ... Wie alles begann: Bloggen als Hobby ... 19        1.2 ... Der einfachste Weg zur eigenen Website: Bloggen für Selbstständige ... 21        1.3 ... Traffic-Maschine fürs E-Commerce: Bloggen für Unternehmen ... 23        1.4 ... Viele Wege führen zum eigenen Blog: Überblick über die verschiedenen Möglichkeiten ... 25        3.1 ... Auf den Punkt: Das Thema für den Blog finden und eingrenzen ... 35        3.2 ... Eindeutig und unvergesslich: Der perfekte Name für den Blog ... 39        3.3 ... Mit dem richtigen Hoster den Grundstein für die Technik legen ... 42        3.4 ... Mit einer durchdachten Struktur für Übersicht und neue Ideen sorgen ... 45        4.1 ... WordPress ganz einfach beim Hoster installieren ... 49        4.2 ... Die ersten Schritte in WordPress ... 51        4.3 ... Ein eigenes Theme auswählen, installieren und anpassen ... 55        4.4 ... Mit Plug-ins den Funktionsumfang erweitern und individuell gestalten ... 61        4.5 ... Die wichtigsten dauerhaften Seiten erstellen ... 66        4.6 ... Orientierung bieten mit Menüs ... 71        4.7 ... Die FTP-Verbindung als alternative Zugriffsmöglichkeit ... 73        4.8 ... Selbst programmieren in WordPress mit HTML- und CSS-Basics ... 75        4.9 ... Child Themes richtig einsetzen ... 78        4.10 ... Schneller ist besser: Die Geschwindigkeit der Website erhöhen ... 79        4.11 ... Wenn nichts mehr geht: Typische WordPress-Fehler und ihre Behebung ... 81        5.1 ... Das perfekte Design für den Blog planen ... 85        5.2 ... Das Design mit Widgets anpassen ... 86        5.3 ... Farben und Schriftarten richtig auswählen und einsetzen ... 88        5.4 ... Unverwechselbar dank Logo und Favicon ... 93        6.1 ... Rechtliches von Anfang an mitdenken ... 97        6.2 ... Impressumspflicht für Blogger*innen ... 98        6.3 ... Datenschutz gilt auch für Blogs ... 100        6.4 ... Urheberrecht für Bilder und Texte ... 105        6.5 ... Wettbewerbsrecht bei Kooperationen ... 106        6.6 ... Die wichtigsten Regeln zum Persönlichkeitsrecht ... 107        6.7 ... Wenn der Blog Einnahmen generiert ... 108        6.8 ... Mehr Infos zum Recht im Internet ... 109        7.1 ... Regelmäßig in Erscheinung treten ... 111        7.2 ... Text eingeben und gestalten mit Gutenberg, Classic Editor und Page Builder ... 113        7.3 ... Richtig gute Artikel für den Blog schreiben ... 115        7.4 ... Mit der richtigen Überschrift Leser*innen ansprechen ... 121        7.5 ... Mit einfachen Methoden schneller und besser schreiben ... 122        7.6 ... Den eigenen Stil für den Blog finden und umsetzen ... 135        7.7 ... Artikel durch Bilder optisch aufwerten ... 139        7.8 ... Immer wieder neue Artikelideen entwickeln ... 144        8.1 ... Das Verhalten auf der Website dank Google Analytics verstehen ... 153        8.2 ... Einblicke in das Suchverhalten mit der Google Search Console ... 161        8.3 ... Ideen finden und die Konkurrenz im Blick mit Sichtbarkeits- und Keyword-Tools ... 164        9.1 ... Der Nutzen von Social Media für Blogger*innen ... 168        9.2 ... Facebook ... 170        9.3 ... Instagram ... 174        9.4 ... Twitter ... 178        9.5 ... Pinterest ... 182        9.6 ... Businessportale ... 188        9.7 ... Immer präsent dank Planungstools für Social Media ... 189        9.8 ... Spezielle Plattformen für spezielle Anforderungen ... 190        10.1 ... Wie Google & Co. funktionieren ... 193        10.2 ... Zehn Faktoren, auf die Suchmaschinen achten ... 197        10.3 ... Ganz einfach SEO-optimiert schreiben mit den passenden Plug-ins ... 209        10.4 ... Schneller auf Google ranken durch externe Links ... 214        11.1 ... Gastartikel ... 218        11.2 ... Interviews ... 218        11.3 ... Gemeinsame Aktionen ... 219        11.4 ... Sonderfall Onlinekongress ... 220        12.1 ... Wann ist es sinnvoll, für Reichweite zu bezahlen? ... 223        12.2 ... Platz 1 bei Google mit Google Ads ... 225        12.3 ... Die perfekte Zielgruppe ansprechen mit Facebook und Instagram Ads ... 229        12.4 ... Mit Anzeigen-Controlling immer die Kontrolle behalten ... 234        14.1 ... Einen Dienstleister für den Newsletter-Versand auswählen und einrichten ... 243        14.2 ... Die Anmeldeseite für den Newsletter gestalten ... 247        14.3 ... Die wichtigsten Wege, neue Abonnent*innen für den Newsletter zu gewinnen ... 251        14.4 ... Neue Abonnent*innen sofort einbinden mit einer Begrüßungsstrecke ... 254        14.5 ... Regelmäßig Inhalte für den Newsletter erstellen ... 255        14.6 ... Den Newsletter-Erfolg anhand von Zahlen messen ... 257        15.1 ... Wann eine Facebook-Gruppe sinnvoll ist ... 261        15.2 ... Die Facebook-Gruppe anlegen ... 262        15.3 ... Die richtigen Mitglieder für die Gruppe gewinnen ... 265        15.4 ... Für Aktivität in der Gruppe sorgen ... 267        16.1 ... Regel 1: Es muss deins sein ... 276        16.2 ... Regel 2: Nur mit Fokus kommst du ans Ziel ... 276        16.3 ... Regel 3: Perfekt gibt es nicht ... 277        17.1 ... Was du von einer Jahresplanung für den Blog hast ... 279        17.2 ... Wie du deine Jahresplanung aufbauen kannst ... 280        20.1 ... Anzeigen auf dem Blog schalten ... 293        20.2 ... Mit Affiliate-Marketing gezielt Produkte bewerben ... 294        20.3 ... Kooperationen mit Unternehmen eingehen ... 295        21.1 ... Kund*innen für eigene Dienstleistungen finden ... 297        21.2 ... Bücher und Download-Produkte als einfacher Einstieg ... 299        21.3 ... Wissen vermitteln in Online-Kursen ... 300        21.4 ... Regelmäßige Einnahmen mit einem eigenen Mitgliederbereich erzielen ... 310        21.5 ... Eigene physische Produkte anbieten ... 312        21.6 ... Wie kalkulierst du die Preise für eigene Produkte richtig? ... 312        22.1 ... Amazon für Bücher und physische Produkte ... 317        22.2 ... Online-Kurse mit hoher Reichweite auf Udemy ... 321        22.3 ... Etsy: der Markt für Selbstgemachtes ... 323        23.1 ... Mit WooCommerce den gesamten Verkaufsprozess auf der eigenen Website abbilden ... 328        23.2 ... Externe Vertriebsplattformen als Zahlungsdienstleister einsetzen ... 338        23.3 ... Partner für Zahlung und Fulfillment für T-Shirts, Tassen & Co. ... 340        24.1 ... PayPal-Link ... 344        24.2 ... Steady ... 344        24.3 ... Patreon ... 345        24.4 ... Flattr ... 346        25.1 ... Monatsabschluss ... 348        25.2 ... Buchhaltungssoftware ... 348        25.3 ... Zusammenarbeit mit einem Steuerbüro ... 349        26.1 ... Welche Vorteile du durch professionelle Unterstützung hast ... 351        26.2 ... Welche Aufgaben du gut auslagern kannst ... 352        26.3 ... Wo du Unterstützung für deinen Blog findest ... 353        26.4 ... Einzelne Dienstleistungen einkaufen ... 353        26.5 ... Dienstleister*innen direkt beauftragen ... 354        26.6 ... Mitarbeiter*innen einstellen ... 355