Der Blick auf das eigene Unternehmen bedeutet für immer mehr Menschen vor allem den Blick auf den Bildschirm ihres Computers. Elektronische Medien prägen zunehmend die Kommunikation von Unternehmen - oft ohne systematische Reflektion darüber, was bei deren Anwendung eigentlich passiert. In dem Buch "Elektronische Unternehmenskommunikation" analysiert der Autor zunächst das Phänomen "Unternehmenskultur" und verknüpft technische und menschliche Aspekte durch ein vollkommen neues, theoretisch fundiertes Erklärungsmodell zu Kommunikation, Sprache und Führung. Daran anschließend findet der Leser eine Fülle praktischer Beispiele und Fallstudien aus Unternehmen aller Branchen und Größen, die mit elektronischen Medien sehr bewusst und erfolgreich umgehen. Sie nutzen Werkzeuge des Web 2.0, um Innovationen gezielt zu identifizieren, Menschen für Wandel zu begeistern und sich mit motivierten Teams von Wettbewerbern abzuheben. Führende Kommunikationsexperten, internationale IT-Fachleute, Marktanalysten, Wissenschaftler und Top-Manager renommierter Unternehmen informieren über die heute etablierten und künftige Medien und geben nützliche Hinweise zum Projektmanagement.

Frank Martin Hein ist Communications Director der Bombardier Transportation, Berlin. Zuvor arbeitete er als Berater und Dozent freiberuflich und für die Czwalina Consulting AG, Basel. Bei der IBM EMEA, Paris, leitete er die Kommunikation nach innen sowie für das PC- und Software-Geschäft und war für die Kommunikationsberatung von Kunden zuständig. Von 1996 bis 1998 verantwortete er bei der Weidmüller Gruppe in Detmold die Unternehmenskommunikation weltweit. Hein ist gelernter Journalist, erwarb einen Bachelor of Science in Psychologie und Diplome in Neurobiologie sowie in Kommunikationswissenschaften und Journalistik.