Produktpolitik, Corporate Identity und Sponsoring - das sind nur einige Begriffe, die in einer Marketingvorlesung zu finden sind. Das Arbeitsbuch bietet einen verständlichen Überblick über dieses spannende Thema und führt Schritt für Schritt in die wichtigsten Grundlagen ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Markenpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik sowie Controlling. Zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen erleichtern das Verständnis. Die aktuelle Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Aspekte der Inflation und der Nachhaltigkeit erweitert. utb+: Begleitend zum Buch steht den Leser:innen ein eLearning-Kurs für die Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Vorwort Schritt 1: Grundbegriffe des Marketings Schritt 2: Marktforschung Schritt 3: Konsumentenverhalten Schritt 4: Strategisches Marketing Schritt 5: Produkt- und Programmpolitik Schritt 6: Markenpolitik Schritt 7: Preis- und Konditionenpolitik Schritt 8: Distributionspolitik Schritt 9: Kommunikationspolitik Schritt 10: Marketing-Controlling Glossar Literatur Stichwortverzeichnis