Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist die Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung für eine wirksame Werbung. Oliver Nickel entwickelt dafür ein effizientes und standardisiertes Verfahren.

InhaltsangabeA. Einleitung.- B. Ausgangssituation für die Entwicklung eines Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung.- C. Grundlagen für die Ermittlung eines Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung.- D. Entwicklung eines Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung.- E. Computerimplementierung und Anwendungsperspektive.- F. Schlussbemerkungen.- Literatur.