Welche Faktoren sind es, die eine erfolgreiche Werbung ausmachen? Welche effizienten sprachlichen Strategien werden in der Werbung eingeSetzt? Wie denken deutsch- und französischsprachige Konsumenten? Gibt es interkulturelle Unterschiede in der UmSetzung von Werbung? Dieses Buches betrachtet Werbung aus mehreren Blickwinkeln und fragt danach, welche Strategien eine erfolgreiche Werbung bestimmen. Das Buch leistet mit den Disziplinen der Sprachwissenschaft, Werbepsychologie und Werbewissenschaft einen interdisziplinären Beitrag, denn nur deren Zusammenspiel kann eine erfolgreiche Werbung ermöglichen. Die Autorin beleuchtet aktuellste Trends in der Kommunikationsplanung sowie die Entwicklung zukünftiger Zielgruppen, sie zeigt neue Argumentationsformen in der Werbung auf und dokumentiert diese mit erfolgreichen Fallbeispielen. Eine empirische Untersuchung bietet Aufschluss über die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der deutsch- und französischsprachigen Zielgruppe, über die kommunikativen Merkmale der Werbung in den Ländern, sowie die Tendenz zur internationalen Entwicklung mit nationalen Besonderheiten. Die Arbeit wird systematisch und klar verständlich mit Praxisbeispielen aus Fernseh-, Anzeigen- und Internetwerbung illustriert.