Professionelle Kommunikation nach innen und außen hat sich in den vergangenen Jahren zum Erfolgsfaktor für Unternehmen entwickelt. Grunde hierfür sind der härtere Wettbewerb auf allen Markten sowie tief greifende Entwicklungen in den Unternehmen und in der Gesellschaft. Professionelle PR wird für Unternehmen immer wichtiger. Menschen und Organisationen müssen erklären, wer sie sind, was sie kennzeichnet, was sie von anderen unterscheidet und was sie einzigartig gut für ihre wichtigen Bezugsgruppen leisten können. Dieses Buch gibt Ihnen einen aktuellen Einblick, was Public Relations sind. Dieses Buch gibt Ihnen einen aktuellen Einblick, was Public Relations sind. Sie erhalten praktische Tipps, wie Sie Ihre PR professionell gestalten und damit Ihren Unternehmenswert steigern können. Sie finden: Lernziele zu Beginn eines jeden Kapitels, die Ihnen Orientierung bieten und Ihnen ermöglichen, mit dem Buch zu arbeiten; Fragen und Anstöße, die Ihnen Ihre aktuelle Ausgangssituation ins Bewusstsein rufen; Übungen und Aufgaben, die Sie praktisch auf dem Weg zur Gestaltung Ihrer Public Relations anleiten; Merksätze, die Wichtiges hervorheben; Übersichten, die für Sie Hintergrunde, Vorgehensweisen, Strategien zusammenfassen und auf den Punkt bringen. Neue Inhalte, Erweiterungen und umfangreiche Aktualisierungen erwarten Sie in der 4. aktualisierten Auflage meines Standardwerks zu Public Relations. In der Forschung sind viele neue Erkenntnisse über das Wesen der PR, deren Gestaltung und Wirkung hinzugekommen. Das Internet hat sich deutlich weiterentwickelt. Das Thema Storytelling hat die Aufmerksamkeit von PR-Verantwortlichen auf sich gezogen. Diese aktuelle Auflage des Buches hat dies berücksichtigt.

Prof. Dr. Dieter Georg Herbst ist international anerkannter Experte für Unternehmenskommunikation. Er ist zum einen als Berater international für Unternehmen, Organisationen und Personen tätig; zum anderen ist er Honorarprofessor für Strategisches Kommunikationsmanagement und Gastprofessor im Masterstudiengang "Leadership in Digitaler Kommunikation" der Universität der Künste Berlin (Deutschland) sowie Leiter des Zertifikatskurses "Digital Brand Management around the World", Gastprofessor an der Jiao-Tong-Universität in Shanghai (China) und Dozent für Kommunikationsmanagement und Social Media an der Universität St. Gallen (Schweiz). Er forscht und lehrt außerdem regelmäßig in den USA, in Indien und Brasilien.