Längst ist das Hervorheben des Schweizer Ursprungs nicht mehr nur bei typischen Schweizer Produkten wie Schokolade, Käse, Uhren und Schmuck oder Bankdienstleistungen üblich. Es durchzieht heute das gesamte Waren- und Dienstleistungssortiment. Im Ausland werden die Bezeichnung 'Swiss' oder Schweizerkreuze auf diversen Produkten angebracht. Wie können das IGE, Schweizer Wirtschaftsverbände und Konsumentenschutzorganisationen diesen 'Added Value' im In- und Ausland verteidigen? Dieses Buch gibt einen Überblick über die wichtigsten Mechanismen im In- und Ausland und bietet mit zahlreichen Beispielen einen Einblick in die Rechtspraxis in Deutschland, der EU, den USA und der Volksrepublik China.