Le celebrity marketing regroupe toutes les actions marketing ou de communication qui utilisent les services dune célébrité au profit dune marque, dun produit, dun service ou dune idée. La technique nest pas récente puisque, dès la fin du XIXe siècle, nombre de marques courtisaient déjà les comédiens du théâtre et les acteurs dun cinéma naissant, pour diverses prestations commerciales. Si le celebrity marketing est en plein essor aujourd'hui, cest pour deux raisons majeures. D'une part, les marques perçoivent latout concurrentiel réel de sassocier avec une célébrité, dans un univers concurrentiel croissant. D'autre part, les célébrités se sont diversifiées et permettent désormais des actions marketing plus performantes, en matière de ciblage notamment. Mais comment choisir la bonne star ? Comment utiliser notoriété et image de la célébrité la plus idoine ? Comment négocier un contrat gagnant-gagnant, avec le bon porte-parole potentiel pour la marque ? Après avoir retracé les origines historiques de la star, ce livre détaille les stratégies possibles en matière de celebrity marketing, ainsi que les modes demploi efficients pour atteindre lobjectif marketing assigné.

Jean-Marc Lehu intervient auprès d'entreprises comme conseil en marketing et stratégie de marque. Il est enseignant-chercheur en communication et en marketing à l'École de Management de la Sorbonne, de l'Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, et vice-président élu au conseil d'administration de la comue heSam Université, en charge du numérique.