Las redes sociales han perfilado nuevas dinámicas comunicativas entre el pediatra y la comunidad de seguidores. En ellas el ethos profesional y el ethos personal del médico se entrelazan mediantes recursos lingüísticos y visuales y se construyen mediante un complejo entramado de roles y voces. El espacio digital se ha revelado un lugar privilegiado para la conformación de una comunidad, basada en la racionalidad de la evidencia científica y sobre todo en la acumulación de emociones y narraciones personales. Por ello, las estrategias lingüsticas y el aparato multimodal merecen un estudio en profundidad para entender los efectos que producen: empoderamiento de los seguidores, humanización de la medicina y persecución de evidentes fines comerciales.

Giovanna Mapelli es profesora titular de lengua Española en Università degli Studi di Milano. Se ocupa del análisis del discurso aplicado a las lenguas de especialidad. Sus estudios se centran en la comunicación médica y turística en las redes sociales. Se ocupa también de linguística contrastiva y del lenguaje periodístico del fútbol.